Get Die Bedeutung von Markenidentität und –image im Marketing PDF

By Josef Tuku

ISBN-10: 3640382749

ISBN-13: 9783640382743

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, observe: 2,0, Fachhochschule Trier - Hochschule für Wirtschaft, Technik und Gestaltung, Sprache: Deutsch, summary: Marken haben in den letzten Jahrzehnten immer mehr an Signifikanz gewonnen und gelten mittlerweile als einer der wichtigsten Werttreiber für Unternehmen weltweit. Im Jahr 2008 wurde der finanzielle Markenwert des Erfrischungsgetränks Coca-Cola auf circa 66,66 Milli-arden US-Dollar geschätzt. Die Marke IBM rangierte bei 59,03 Milliarden US-Dollar ähnlich wie die Marke Microsoft, die circa einen Wert von fifty nine Milliarden US-Dollar aufwies.

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der wachsenden Markenbedeutung und zeigt die Wichtigkeit einer klaren Markenidentität/-image für die Produktmarkierung auf. Dabei wird eingangs, der Begriff der Marke erörtert und aufgezeigt warum Marken eine solch wichtige Rolle im advertising and marketing spielen. In Kapitel 2.1 werden anschließend die Aufgaben und Ziele der Markenpolitik und –führung aufgedeckt. Das zentrale Thema dieser Seminararbeit wird dann im zweiten Kapitel behandelt. Inhalt dieses Kapitels ist dabei die Markenidentität. Es wird dargestellt durch welche Merkmale diese gekennzeichnet ist und welche Relevanz die Mar-kenidentität im Bezug zum Konsumenten hat. Daneben werden die Besonderheiten des Mar-kenimages dargestellt und im Zusammenhang zur Markenidentität untersucht. Im dritten Ka-pitel werden dann zwei moderne Ansätze zur identitätsorientierten Markenführung vorge-stellt.

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Get Release the Power of ENTANGLED MARKETING™: Moving Beyond PDF

By Sebastian Jespersen,Stan Rapp,Diana Blumensen

ISBN-10: 1942324030

ISBN-13: 9781942324034

Entangled advertising and marketing is the hot company version for development a supportive, enduring and mutually-rewarding consumer dating. Sebastian Jespersen and Stan Rapp have created this thought-provoking enterprise and advertising and marketing version via their imaginative and prescient of entangling the emblem and the patron in an unbreakable, ongoing courting. They locate fault with today’s lock-step specialize in engagement whilst complicated electronic expertise makes whatever imaginable--truly doable.

The ebook introduces a couple of groundbreaking principles founded round the methods a model grants that means and cost to shoppers to maintain them in an ongoing dating for all times. The reader might be taken on a trip from the 20th century’s arm’s-length relationships to the twenty-first century’s “Zero levels of Separation.” The authors retain that bottom-line effects increase exponentially while model and client act as a “one-plus-one” twosome.

The skill to liberate the facility of entangled advertising and marketing alterations one’s pondering how advertising can paintings most sensible within the electronic age.

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Product Placement. Grundlagen, Historie, aktuelle Trends und - download pdf or read online

By Uwe Eichenbrenner

ISBN-10: 3638691942

ISBN-13: 9783638691949

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 1,3, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, summary: „Rekordverdächtiges Product Placement“
Mindestens in einer Hinsicht hat der jüngste James-Bond-Film „Die one other Day“ („Stirb an einem anderen Tag“) seine Vorgänger übertroffen: one hundred twenty Millionen buck haben so genannte „Business-Partner“ in die 20. Ausgabe des Agentenfilms investiert, welcher unter den Marketing-Experten auch „Buy one other Day“ genannt wird. In der Filmreihe „James Bond“ wurden Produkte bereits zu einer Zeit platziert, als von „Product Placement“ weithin noch keine Rede battle. Schon im ersten James-Bond-Film, „Dr. No“ aus dem Jahr 1962, rücken augenfällig Firmen wie „Pan Am“, „Red Stripe“ und „Smirnoff“ in den Bildvordergrund. Das aktuellere Werk „Die one other Day“ setzt neue criteria. Rund 20 Markenhersteller sind an diesem movie beteiligt; Das Engagement dieser Firmen setzte sich auch in der Presse castle. In der Time-Ausgabe mit dem Titelblatt „Oh James!“, die zum Filmstart umfangreich über den neuerschienenen James-Bond-Film berichtete, wurden Werbeanzeigen der im movie vorkommenden Firmen direkt neben die redaktionell wohlwollenden Zeitschriftenartikel platziert. Besonders stark sind die Engagements der Autohersteller, die den gesamten Fuhrpark für die Filme bereitstellen. Nicht alle Marken sind im movie als solche direkt zu erkennen, einige dürfen aber auf ihren Produkten darauf hinweisen, „offizielle Ausstatter“ des „Agenten seiner Majestät“ zu sein. Schauspieler sprechen die Marken teilweise so klar und vernehmlich aus, dass guy die Szenen für Reklamespots verwenden könnte. In diesem Buch werden die Grundlagen, die Historie, aktuelle developments und rechtliche Aspekte im für das Product Placement wichtigen Sektor movie und Fernsehen herausgearbeitet.

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Download e-book for kindle: Case study: Hewlett-Packard – Any chance to beat its global by Khanh Pham-Gia

By Khanh Pham-Gia

ISBN-10: 3640380959

ISBN-13: 9783640380954

study Paper (undergraduate) from the 12 months 2008 within the topic company economics - company administration, company Governance, grade: 1,0, collage of technologies, Munich, language: English, summary: HP is a global large within the details expertise undefined. the corporate bargains a large product portfolio from own pcs (PC), notebooks, serves, garage, printers, scanners, and camera to IT companies. the corporate contains a exceptional development historical past and has constructed from a “garage” with a operating capital of $538 in 1938 to a number one international supplier with $100 billion profit. but the international festival turns into fiercer this day and HP has to stand with diverse rivals in all company segments. Can HP proceed its good fortune tale and beat the worldwide rivals? this question should be attempted to reply to within the current examine.

In this learn the inner and exterior setting elements effecting HP’s company are analyzed. Thereby industry’s fiscal positive factors and aggressive atmosphere, e.g. industry segments, marketplace measurement and development, tendencies, pageant, and riding forces are studied. in addition, the SWOT of HP and its largest worldwide rivals in addition to monetary functionality of HP over the past 3 enterprise years (2005 – 2007) are analyzed. The various company portfolio of HP is evaluated utilizing the 9 mobile Matrix and urban techniques for the senior administration board of HP are supplied.

It can be proven that regardless of fierce pageant HP may perhaps stay its pole place on the planet industry. HP is around the globe No. 1 within the printing, notebook, and server marketplace and No. 2 in garage company. HP exhibited a magnificent monetary functionality within the final three years. For the long run HP may still accentuate strategic alliances and partnerships and enhance the purchase to reinforce aggressive power and to achieve marketplace percentage fast. the corporate may still stick with thoughts like fast increasing into new geography markets, quick product improvement and push the product innovation, penetration additionally in low-end industry segments, increasing into on-line sale and company, and delivering whole answer according to wide portfolio for you to meet shopper wishes. furthermore HP may still increase its offer chain administration, optimize production expense, and improve the potent advertising and channel partnership to spice up the completive strengths.

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Download e-book for iPad: Mit Begeisterung verkaufen (German Edition) by Erich-Norbert Detroy

By Erich-Norbert Detroy

ISBN-10: 3636014196

ISBN-13: 9783636014191

Der überarbeitete Longseller zeigt, wie aus Verkäufern Super-Verkäufer werden. was once unterscheidet einen guten Verkäufer von einem schlechten Verkäufer? Ganz einfach: Begeisterung, Überzeugung und Selbstmotivation. Und natürlich die Fähigkeit, einen Kunden zu begeistern und damit kauflustig zu stimmen. Das und noch viel mehr beschreibt Erich-Norbert Detroy in seinem Klassiker "Mit Begeisterung verkaufen". Er gibt wertvolle Ratschläge, die sich bereits in der Praxis bewährt haben. Die einfache und zugleich beruhigende Erkenntnis: Jeder kann ein Spitzenverkäufer werden.

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Download e-book for kindle: Marketing: A Relationship Perspective by Svend Hollensen,Marc Oliver Opresnik

By Svend Hollensen,Marc Oliver Opresnik

ISBN-10: 3800649284

ISBN-13: 9783800649280

Das Marketing-Lehrbuch in englischer Sprache, zugeschnitten auf den europäischen Markt. Mit zahlreichen Übungsaufgaben, Vertiefungsfragen, Praxisbeispielen und Fallstudien:

“Marketing – A courting standpoint” is again for a moment variation and maintains to set a benchmark for success in introductory advertising classes throughout Europe. it's a entire, broad-based and demanding uncomplicated advertising and marketing textual content which describes and analyses the fundamental innovations and strategic function of selling and its useful program in managerial decision-making. It integrates the 'new' courting technique into the normal strategy of constructing powerful advertising plans. The book's constitution suits to the selling making plans technique of an organization. hence, the ebook seems on the advertising administration technique from the point of view of either relational and transactional method suggesting corporation should still at least pursue an integrative and situational advertising administration method. Svend Hollensen’s and Marc Opresnik’s holistic strategy covers either rules and practices, is drawn in equivalent degree from learn and alertness, and is a perfect textual content for college kids, researchers and practitioners alike.

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Waltraud Martius's Fairplay Franchising: Spielregeln für partnerschaftlichen PDF

By Waltraud Martius

ISBN-10: 3658048263

ISBN-13: 9783658048266

Dieser Praxisleitfaden beschreibt die besonderen Regeln des fairen, erfolgreichen Franchisings und liefert konkrete Beispiele sowie Instrumente für die tägliche Arbeit. Waltraud Martius, overseas erfahrene Franchise-Beraterin, macht deutlich, welche Tools Franchise-Geber und -Nehmer nutzen können, um Wertschätzung, Anerkennung und Partizipation zu fördern, und wie diese Soft-Faktoren namhaften Franchise-Unternehmen dauerhaft zum Erfolg verhelfen.

Mit Checklisten auf der site zum Buch.

„Mit Fairplay Franchising hat Waltraud Martius sehr kenntnisreich und praxisnah beschrieben, wie partnerschaftliches Franchising funktioniert. Dass es einer solchen Partnerschaft im approach zur Realisierung des gemeinsamen Geschäftserfolges bedarf, ist unter schlauen Franchise-Unternehmern unumstritten. Umstritten hingegen ist die paintings und Weise der Ausgestaltung und Umsetzung. Hier weist Waltraud Martius den Weg."

Torben L. Brodersen, Geschäftsführer, Deutscher Franchise-Verband e.V.

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Virales Marketing - Gefahrenquelle oder Erfolgspotenzial?" by Mariam Ozod-Hamad PDF

By Mariam Ozod-Hamad

ISBN-10: 3656129886

ISBN-13: 9783656129882

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 1.7, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Rheinbach (Standort Rheinbach), Sprache: Deutsch, summary: Virales advertising (auch Viral advertising and marketing oder Virus advertising) ist eine Marketingform, die soziale Netzwerke und Medien nutzt, um mit einer meist ungewöhnlichen oder hintergründigen Nachricht auf eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne aufmerksam zu machen. “Viral“ meint, dass Informationen innerhalb kürzester Zeit gleich einem biologischen Virus von Mensch zu Mensch weiter getragen werden.

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New PDF release: Leveraging Brands in Sport Business

By Mark P. Pritchard,Jeffrey L. Stinson

ISBN-10: 0415534844

ISBN-13: 9780415534840

ISBN-10: 0415534852

ISBN-13: 9780415534857

This edited textual content compiles complicated fabric when it comes to procedure and advertising within the box of activities enterprise. that includes contributions from specialists around the activities enterprise box, the e-book methods method from the viewpoint of dealing with and advertising a model. With built-in current-day examples highlighting practices and concerns, in addition to ‘real-world’ utilized video instances, this e-book is perfect for advertising and marketing scholars and activities company practitioners seeking to achieve strategic insights into the industry.

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Download e-book for kindle: The Ninja Marketing Toolkit by Susan Lintell

By Susan Lintell

ISBN-10: 191026637X

ISBN-13: 9781910266373

ISBN-10: 1910266493

ISBN-13: 9781910266496

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